2020年，是全面建成小康社會(huì )和“十三五”規劃收官之年，也是謀劃“十四五”規劃的關(guān)鍵之年。年初，突然爆發(fā)的新冠疫情再度引起公眾對健康的高度關(guān)注，充分認識到身體健康才是第一位的，消費者對健康的需求不斷增大，行業(yè)也迎來(lái)了新的發(fā)展契機。

11月25-26日，中國醫藥保健品進(jìn)出口商會(huì )（簡(jiǎn)稱(chēng)醫保商會(huì )）攜手上海博華國際展覽有限公司，于“第十一屆中國國際健康產(chǎn)品展覽會(huì )，2020亞洲天然及營(yíng)養保健品展（簡(jiǎn)稱(chēng)HNC健康展）”同期，成功舉辦了“第八屆營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”。論壇邀請科研機構、行業(yè)專(zhuān)家及企業(yè)代表共聚上海，從政策法規、行業(yè)熱點(diǎn)、渠道通路、研發(fā)創(chuàng )新、品牌推廣等多維度多角度透視行業(yè)發(fā)展路徑。

會(huì )議現場(chǎng)

醫保商會(huì )副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)談圣采在致辭中指出，當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國發(fā)展的內部條件和外部環(huán)境正在發(fā)生深刻復雜變化。此次新冠疫情不僅對世界經(jīng)濟造成了前所未有的沖擊，同時(shí)改變了中國社會(huì )發(fā)展的軌跡。我國正構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。

在雙循環(huán)的格局下，營(yíng)養健康行業(yè)整體秩序今年以來(lái)大有好轉，前三季度部分上市公司業(yè)績(jì)增長(cháng)明顯。從外貿形勢看，雖然面對疫情及中外關(guān)系復雜變化的局勢，2020年上半年，我國營(yíng)養健康產(chǎn)品進(jìn)出口貿易依然實(shí)現了雙增長(cháng)。據醫保商會(huì )統計，2020年上半年，中國營(yíng)養健康產(chǎn)品的進(jìn)出口總額達到了30億美元，進(jìn)口額達到20.1億美元，同比增長(cháng)了32.1%，從事進(jìn) 口貿易的企業(yè)2543家，同比增長(cháng)10.8%。

談圣采副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)致辭

時(shí)至今日，營(yíng)養健康論壇已經(jīng)舉辦第八屆，此次邀請的各位嘉賓從產(chǎn)業(yè)推動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、熱點(diǎn)品類(lèi)等方面為參會(huì )代表帶來(lái)行業(yè)信息的盛宴。

后疫情時(shí)代，健康需求被引爆

會(huì )上，中國醫藥商業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陶劍虹指出，受疫情影響，2020年前三季度GDP同比增長(cháng)0.7%，經(jīng)濟增長(cháng)正在逐漸恢復。當前，中國補益養生中成藥增長(cháng)良好，是帶動(dòng)整體中成藥增長(cháng)的主要驅動(dòng)力；補益養生中成藥市場(chǎng)規模持續擴大，2019年補益養生中成藥市場(chǎng)增長(cháng)率達11.1%，市場(chǎng)持續擴大至422億元。

會(huì )上，中國營(yíng)養保健食品協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)郭海峰表示，后疫情時(shí)代，健康需求被引爆，營(yíng)養保健食品行業(yè)將進(jìn)入新的發(fā)展軌道，創(chuàng )新及研發(fā)將是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的源動(dòng)力，希望企業(yè)加大科研投入，開(kāi)發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品。

醫保商會(huì )健康事業(yè)部主任張中朋介紹了2020年營(yíng)養保健食品的進(jìn)出口前景，指出營(yíng)養保健食品的進(jìn)出口總體趨勢未變，但進(jìn)口品牌競爭日趨激烈；目前，中國優(yōu)秀企業(yè)逐步發(fā)力海外市場(chǎng)，其中東盟市場(chǎng)發(fā)展較快；龐大、迅速發(fā)展的中國市場(chǎng)為新品牌崛起也提供了諸多機會(huì )，不要錯過(guò)利基市場(chǎng)。  

營(yíng)銷(xiāo)渠道發(fā)生變化，及時(shí)布局

5G新數字化、移動(dòng)端消費經(jīng)濟時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，手機移動(dòng)端成為線(xiàn)上最主要銷(xiāo)售陣地。從營(yíng)銷(xiāo)渠道看，線(xiàn)上渠道份額增長(cháng)快速；直銷(xiāo)、藥店等線(xiàn)下渠道受監管影響 , 短期增長(cháng)乏力，會(huì )銷(xiāo)、電視媒體在監管及受眾的影響萎縮明顯。

據中嬰網(wǎng)的董事長(cháng)李娟女士介紹，從2018年5.4%，2019年5.6%，2020年Q1-Q3達到6.3%，預計未來(lái)幾年營(yíng)養品依然保持上漲態(tài)勢，對門(mén)店的銷(xiāo)售額貢獻將繼續提升。營(yíng)養品在母嬰店的貢獻占比近幾年逐漸提高，母嬰渠道中營(yíng)養健康產(chǎn)品的消費潛力巨大。

關(guān)注熱點(diǎn)品類(lèi)，把握市場(chǎng)趨勢

益生菌是近幾年的一個(gè)熱點(diǎn)品類(lèi)，根據海關(guān)統計，2019年中國益生菌類(lèi)產(chǎn)品的進(jìn)口金額為1.8億美元，比2018年同比增長(cháng)了91%。帝斯曼中國區總裁張祖軍、life space 陳瑛女士及北京科拓恒通包維臣總經(jīng)理分別介紹了益生菌的研發(fā)及市場(chǎng)情況。據張祖軍先生介紹，目前成人益生菌市場(chǎng)增速已經(jīng)快于兒童益生菌的市場(chǎng)，且市場(chǎng)體量已反超兒童市場(chǎng)，其中有助于消化的功能仍是最大細分，其次有助于體重管理的市場(chǎng)增長(cháng)快。

重研發(fā)，促進(jìn)營(yíng)養健康規范科學(xué)發(fā)展

產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力，越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注產(chǎn)品的研發(fā)及新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。論壇上，來(lái)自北京大學(xué)藥學(xué)院的屠鵬飛教授介紹了肉蓯蓉產(chǎn)品的研發(fā)歷程。肉蓯蓉，作為上品中藥材，具有非常好的補益效果。近期，國家衛健委發(fā)布了《關(guān)于黨參等9種物質(zhì)開(kāi)展按照傳統既是食品又是中藥材的物質(zhì)管理試點(diǎn)工作的通知》（下稱(chēng)《通知》），對肉蓯蓉、鐵皮石斛等9種物質(zhì)開(kāi)展食藥物質(zhì)管理試點(diǎn)工作，將進(jìn)一步促進(jìn)一些傳統醫藥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和利用。

NMN類(lèi)產(chǎn)品當前是營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)的寵兒，也是關(guān)注的焦點(diǎn)，北京中醫藥大學(xué)的史淵源教授、北京勁得健康盧承前董事長(cháng)及賽立復（中國）的呂婧博士介紹了NMN的抗衰老研究、研發(fā)及質(zhì)量控制情況，受到與會(huì )代表的歡迎。